网红经济的发展模式研究--以张大奕的成功为例.doc

摘要：网红经济一词是近年来出现的高频词汇之一，而网红作为一个中性词来讲往往指代借力互联网平台展示自身才艺及技能，在自身擅长的领域拥有一定的追捧者的人群，并且通过各种渠道下能将粉丝力量转化为经济效益。网红服装产业已经成为当代网红经营发展的新模式代表，并逐渐演变成互联网时代下的商业转型的又一途径。张大奕的成功与其本身“网红”身份不无关系，加上一定的销售能力和营销策略的科学合理，使得其在激烈的同类行业竞争中脱颖而出。本文首先从理论基础上对网红经济模式和SWOT分析法进行简述，并且网红经济发展模式的所处的营销环境进行分析，并以张大奕的成功为个案对其进行简介和基于SWOT分析法进行系统分析，在对这些方面的分析基础上提出促进以张大奕为代表的网红店铺又好又快发展的建议。旨在为我国其他网红经济发展模式下的网红店铺提供一定的参考，促进其又好又快的发展。

关键词：网红经济；发展模式；张大奕；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

第二章  相关概念及理论基础-2

2.1 网红经济发展模式-2

2.2STP营销理论-2

2.3SWOT理论-3

第三章  网红经济发展模式的环境分析-4

3.1外部环境分析-4

3.2内部环境分析-5

第四章  “张大奕”的发展模式概述-7

4.1“张大奕”的店铺简介-7

4.2张大奕店铺的SWOT分析-7

第五章  张大奕店铺营销策略存在的问题及改进策略-9

5.1张大奕店铺营销策略存在的问题-9

5.2张大奕店铺营销改进策略-10

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15