绿色营销研究分析--以苏宁易购为例.doc

摘要：绿色营销已经成为了现在企业发展的主要趋势，但是绿色营销在我国的营销方式中还是处于薄弱的状态，特别是绿色营销理念还需要进一步普及与贯彻。本文以苏宁易购为案例，并且通过比较国内外的绿色营销，对苏宁易购的营销现状进行分析。苏宁易购的营销方式基本上都是传统的营销方式，销售出去的商品还不能充分达到环保的效果。本文建议采取适合苏宁易购的营销方式，同时提倡“人与自然和谐相处”提高企业绿色营销的理念，提高顾客绿色消费的意识，降低环境的恶劣性，并且加强苏宁易购的企业竞争力，巩固苏宁易购的企业形象。

关键词：绿色营销；苏宁易购；绿色消费；可持续性发展

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的意义-1

1.3本文研究方法及内容-1

第二章  绿色营销的概念界定-3

2.1绿色营销的概念-3

2.2绿色营销的特点-3

2.3绿色营销的作用-3

2.4绿色营销发展历程-4

第三章  苏宁易购绿色营销的实践-5

3.1苏宁易购公司简介-5

3.2苏宁易购绿色营销的现状-5

3.3 苏宁易购实施绿色营销的过程-6

第四章  苏宁易购绿色营销存在的问题-8

4.1苏宁易购绿色营销的发展还未成形-8

4.2苏宁易购绿色商品营销方式落后-8

4.3苏宁易购绿色营销策略落实较慢-8

4.4苏宁易购绿色营销的市场定位不准确-8

4.5苏宁易购的绿色营销缺少创意-9

第五章  苏宁易购实施绿色营销的建议-10

5.1传播绿色思想，推广绿色消费-10

5.2细分消费者需求，提供不同绿色商品-10

5.3加强产品的绿色包装-10

5.4完善苏宁易购的网站体系-10

5.5多方协同营造绿色营销的外部环境-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14