良品铺子的营销策略研究.doc

摘要：随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，休闲食品已成为人们日常食品消费中的重要组成部分，在休闲零食“第四餐化”趋势下，休闲食品这一细分板块成为2017年食品饮料板块中增长最为快速的细分板块。目前我国休闲零食销量已破万亿，并每年保持20%以上的复合增速。

我国休闲食品市场正逐渐向年轻化、高端化、健康化升级，食品行业的发展面临新的机遇和挑战。成立于2006年良品铺子目前位居我国休闲食品行业零售龙头老大的位置。本文以良品铺子为研究对象，根据市场营销策略相关理论，首先对良品铺子的商业模式展开分析，接着从4P的角度对其营销组合策略进行探究，找出其现行营销策略的存在问题，提出改善建议。最后通过对我国休闲食品行业发展现状的透析，提出发展建议。

关键词：休闲食品；营销策略；商业模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  营销策略相关理论综述-1

1.1营销策略的概念-1

1.2营销策略的内容-1

第二章  良品铺子的商业模式分析-3

1.1良品铺子简介-3

1.2良品铺子的商业模式-3

第三章  良品铺子的营销策略分析-5

3.1良品铺子实行的营销策略-5

3.2良品铺子营销策略的不足-7

3.3良品铺子营销策略的改善-7

第四章 我国休闲食品行业的未来发展趋势分析-9

4.1我国休闲食品行业的未来发展趋势-9

4.2我国休闲食品行业未来发展面临的问题-9

4.3促进我国休闲食品行业未来长期发展的建议-11

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16