携程老年旅游产品的网络营销策略研究.doc

摘要：我国近年来生活条件的改善，日益提高的医疗水平，老年人的健康状况有了很大的提升。同时随着我国国力的日益强盛，国民的生活水平总体上升较快，老年人在身体状况良好的前提下有了较为宽裕的出游费用，相比别的人群老年人的自由活动时间也非常多。因此，老年旅游将形成一个巨大的产业链，他们在旅游出行市场上会变的越来越重要。当下的以携程为头的在线旅游产品网站在老年市场上的布局还比较薄弱，网络营销市场还存在诸多问题有待解决。

本文在对网络营销策略相关理论研究的基础上，对携程老年旅游产品进行分析，找出了其存在的问题，并根据问题给出了意见性的决绝方法 ，期望能使携程网能给消费者带来更多便利，也能更好的发展期针对性产品，同时也能为整个老年旅游产品的网络营销找到成功之路做出一点帮助。

关键词：携程旅行；老年市场；营销策略；旅游产品

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  营销策略相关理论综述-1

1.1营销策略的概念-1

1.2 swot分析法-1

第二章  携程老年旅游产品的网络营销现状分析-3

2.1携程旅行的概况-3

2.2携程老年旅游产品的现状-3

2.3携程老年产品的swot分析-7

第三章  携程老年旅游产品的网络营销策略分析-11

3.1携程老年旅游产品的产品策略分析-11

3.2携程老年旅游产品的价格策略分析-11

3.3携程老年旅游产品的渠道策略分析-11

3.4携程老年旅游产品的促销策略分析-12

第四章  携程老年旅游产品的网络营销策略存在的问题-13

4.1携程老年旅游产品的产品策略存在的问题-13

4.2携程老年旅游产品的价格策略存在的问题-13

4.3携程老年旅游产品的渠道策略存在的问题-13

4.4携程老年旅游产品的促销策略存在的问题-14

第五章  携程老年旅游产品的网络营销策略的对策建议-15

5.1携程老年旅游产品的产品策略改进建议-15

5.2携程老年旅游产品的价格策略改进建议-15

5.3携程老年旅游产品的渠道策略改进建议-15

5.4携程老年旅游产品的促销策略改进建议-16

结束语-17

致  谢-18