娃哈哈品牌营销战略研究.docx

摘要：近年来，随着全球经济一体化速度的加快和人民生活水平的提高，我国国内的饮料市场竞争也越来越激烈。越来越多的企业意识到实施品牌营销战略对企业发展的重要性，品牌营销战略在企业经营管理中的地位迅速上升。

如今，我国饮料行业的品牌意识在逐渐的加强，但在实施品牌营销战略时还是有一些问题的。最有代表性的中国娃哈哈企业成立30年以来，从一个为别人代销开始的民营企业，成为中国饮料行业发展最好的企业，使娃哈哈这个品牌名誉全国，并对市场有一定的影响力。

　　本文以娃哈哈公司为研究对象，根据营销管理和企业战略的相关知识，对其市场营销工作和品牌营销战略实施中的实际情况进行了分析和研究，通过对公司内外部环境分析，识别公司面临的机会和威胁，公司自身的优缺点，综合运用SWOT分析和品牌定位、塑造、延伸等相关理论，对企业品牌战略实施中存在的问题, 提出了一些相应的对策和改进方向。本文对其他企业品牌战略制定有着指导和借鉴的意义。

关键词：饮料行业；营销战略；品牌战略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  导论-1

1.1研究背景与问题提出-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究过程与方法-1

第二章  文献综述-2

2.1品牌概述-2

2.2品牌营销战略概述-2

2.3国内外品牌营销战略的相关研究-3

第三章  娃哈哈品牌营销现状及问题分析-5

3.1娃哈哈公司概况-5

3.2娃哈哈品牌营销现状-5

3.3娃哈哈品牌营销战略存在的问题及原因-6

第四章  娃哈哈品牌营销环境分析-8

4.1内部环境分析-8

4.2外部环境分析-8

4.3娃哈哈公司营销SWOT分析-9

第五章  娃哈哈品牌营销战略制定、实施与控制-12

5.1娃哈哈品牌营销战略的制定-12

5.2娃哈哈品牌营销战略的实施 -13

5.3娃哈哈品牌营销战略的控制-14

第六章  结论与启示-15

6.1研究结论-15

6.2启示-15

结束语-16

致    谢-17

参考文献-18