基于社会责任的品牌建设研究--以华为为例.doc

摘要：在经济全球化的推动下，市场竞争日益激烈，如何加强品牌建设，赢得消费者的青睐，已经成为中国企业迫切需要面对的问题，而社会责任作为企业品牌建设的重要组成部分也受到了越来越多企业的重视。华为技术有限公司作为一家走出国门的优质企业，成为众多人眼中“中国品牌”的代表。本文以华为技术有限公司为研究对象，运用文献研究法和综合分析法对其基于社会责任的品牌建设进行分析。虽然华为近年来取得了较好的成绩，也很重视品牌的发展，但面对竞争日益激烈的市场，华为品牌建设需要进一步完善。本文建议华为提高品牌透明度、改善营业利润率、构建雇主品牌、加强社会责任方面的品牌宣传，以利于在市场竞争中处于不败之地。

关键词：华为；品牌；企业社会责任 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

1.4国内外研究综述-2

第二章  相关概念及理论-4

2.1企业社会责任-4

2.2品牌-4

2.3企业社会责任与品牌的关系-5

第三章  华为基于社会责任的品牌建设现状-6

3.1华为公司简介-6

3.2 华为社会责任履行现状-6

3.3华为品牌建设现状-6

第四章  华为基于社会责任的品牌建设可鉴之处-8

4.1坚持科技创新-8

4.2提供员工优厚的待遇-8

4.3自觉履行社会责任-8

4.4打造品牌国际知名度-8

第五章  华为基于社会责任的品牌建设中存在的问题-10

5.1品牌透明度低-10

5.2营业利润率下降-10

5.3人性化管理的不足-10

5.4基于社会责任的品牌宣传过少-11

第六章  华为基于社会责任的品牌建设相关建议-12

6.1提高品牌透明度-12

6.2改善营业利润率-12

6.3构建雇主品牌-12

6.4增加社会责任方面的品牌宣传-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16