XX食品公司品牌策略研究.doc

摘要：近年来，随着经济的快速发展，人们的消费水平不断提高，是酱卤肉制品行业发展的好时机，但同时，也是一个竞争激烈的时代，产品种类越来越丰富，可供消费者选择的替代品也越来越多。如何制定正确的品牌策略来提升自身竞争力，对江苏五香居食品公司及其他同行业企业而言有重大意义。

本文以江苏五香居食品公司为研究对象。首先，阐明了品牌及品牌策略的相关概念。其次，运用PEST分析法从政治、经济、文化、科技四个角度分析了酱卤肉制品行业的宏观环境，同时说明行业内的竞争对手情况，借助SWOT分析，指出江苏五香居食品公司在市场竞争的优势、劣势及机遇、风险所在。最后，指出品牌策略存在的问题，设计改进策略，同时为策略的实施提供保障。

科学技术的发展，使得产品的生产工艺得到了极大提升，消费者的品牌意识也在不断加强，在这样的竞争环境之下，江苏五香居食品公司想要在市场上抢占主导地位，就需要完善品牌策略，提升企业的竞争力。

关键词：酱卤肉制品；竞争环境；品牌策略；策略改进

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与问题提出-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究过程与方法-2

第二章  文献回顾-3

2.1品牌的相关概念与理论-3

2.2品牌策略的分类-3

2.3品牌策略的相关理论综述-3

第三章  江苏五香居食品公司品牌策略存在的问题-5

3.1江苏五香居食品公司概况-5

3.2江苏五香居食品公司内外部环境分析-5

3.3江苏五香居食品公司SWOT分析-8

3.4江苏五香居食品公司品牌策略存在的问题-8

第四章  江苏五香居食品公司品牌策略设计-10

4.1江苏五香居食品公司品牌策略设计目标-10

4.2江苏五香居食品公司品牌策略设计原则-10

4.3 江苏五香居食品公司品牌策略设计内容-11

第五章  江苏五香居食品公司品牌策略的实施与控制-12

5.1江苏五香居食品公司品牌策略的实施-12

5.2江苏五香居食品公司品牌策略实施的保障与控制-13

5.3江苏五香居食品公司品牌策略的评估-14

第六章  结论与启示-15

6.1研究结论-15

6.2启示和建议-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18