中科健康产业集团市场营销策略研究.docx

摘要：近年来，移动互联网发展迅速，智能手机也开始走进千家万户，人们可以从各种渠道很方便的获取到相关信息。在保健品行业越来越透明的环境下，保健品产业的结构开始发生转变，同行的竞争变得尤为激烈。因此，中科健康产业集团需要对营销策略进行检讨和改进，来适应当前的社会发展需要、持续保持稳定增长、提高企业的产业地位并且逐渐缩小同标杆企业的差距。针对上述情况，我试图通过运用在商学院学到的市场营销理论知识，结合具体的实习工作实践，为中科健康产业集团的营销策略提出建议。运用PEST的分析方法来分析健康食品产业和直销行业的整体大环境，分析企业所处的竞争环境和竞争对手主要用波特五力模型来开展。4Ps营销理论可以分析公司现状及存在问题，制定出当前阶段企业的营销战略选择应当结合SWOT 的分析方法；一切做完以后，需要进行市场定位，这里就需要先对目标消费者进行需求调研，然后用STP 理论进行分析；希望可以通过科学的手段来指导制定公司的4Ps营销策略，并且提供组合建议。

关键词：市场营销；营销策略；中科健康产业集团

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3国内外研究综述-1

第二章  营销策略相关理论介绍-4

2.1 营销组合理论-4

2.2 PEST理论-4

第三章  中科健康产业集团营销策略分析-6

3.1中科健康产业集团简介-6

3.2 中科健康产业集团营销环境分析-6

3.3中科健康产业集团营销策略分析-7

第四章  中科健康产业集团营销策略的创新之处-10

4.1中科健康产业集团产品创新-10

4.2中科健康产业集团价格创新-10

4.3中科健康产业集团渠道创新-10

4.4中科健康产业集团促销创新-11

4.5中科健康产业集团技术创新-11

结 束 语-13

致  谢-14

参考文献-15