下厨房的营销策略研究.docx

摘要：互联网技术的更新，一直在改变着人们的生活方式和消费习惯。社交媒体的出现和发展，让用户拥有了自己在平台上发布信息的机会。下厨房是国内发展较好的移动菜谱APP，在各大应用市场的下载量排第一，并且从目前的市场情况来看，也是商业转换程度最高的美食菜谱APP。

本文以“下厨房”APP 为研究对象，在对下厨房的经营现状进行调研的基础上，结合4C和4P营销策略理论，分析了下厨房基于满足消费者需求的产品策略现状及问题、基于消费者付出成本的价格策略现状及问题、基于消费者便利的渠道策略现状及问题、基于消费者沟通的促销策略现状及问题；最后结合这四个方面的问题提出了具有针对性的发展建议。本研究对下厨房未来的发展能起到一定的促进作用，对同类企业在APP市场的发展具体参考意义。

关键词：下厨房；现状；问题；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

第二章 相关理论介绍-3

2.1APP营销的相关理论-3

2.24P理论-4

2.34C理论-4

第三章  下厨房简介及营销现状-6

3.1下厨房的产生-6

3.2下厨房的营销现状-6

第四章  下厨房的现行营销策略及问题分析-9

4.1基于满足消费者需求的现行产品策略及问题-9

4.2基于消费者付出成本的现行定价策略及问题-9

4.3基于消费者便利的现行渠道策略及问题-10

4.4基于消费者沟通的现行促销策略及问题-10

第五章  下厨房营销策略建议-11

5.1针对消费者需求的产品问题的建议-11

5.2针对消费者付出成本的价格问题的建议-11

5.3针对消费者便利性的渠道问题的建议-12

5.4针对消费者沟通的促销问题的建议-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15