沃尔玛百货有限公司绿色营销战略研究.docx

摘要：如今是低碳环保的时代，实施绿色营销已成为当今时代的主旋律，这种环保营销方式提升了企业自身形象，赢得了消费者的认可。特别是零售企业，绿色营销可以为企业的内部员工营造一个干净和安全的工作氛围，也给消费者带来了健康的产品，是对社会的一种负责任的态度。对英国和德国来说，他们的绿色食品不能自给自足，所以需求相对较大。英国每年进口80 %的食品，而德国则更高，占98 %。由此可见，绿色产品的市场潜力很大。从这点可以看出，绿色产品的市场潜力非常大，消费者的需求量也非常大。绿色经济的发展不仅满足了当代人的需要，而且维护了企业利益保护了生态环境,从而实现社会经济的可持续发展。本课题将利用学习过的营销知识对沃尔玛百货有限公司进行深入的分析，中国的零售业也应当学习沃尔玛绿色营销的成功经验，实现可持续发展。

关键词：绿色营销；沃尔玛；可持续发展；对策

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绿色营销理论概述-1

1.1绿色营销的含义-1

1.2绿色营销的内容-1

第二章  沃尔玛百货有限公司的绿色营销战略-4

2.1绿色产品策略-4

2.2绿色定价策略-4

2.3绿色渠道策略-5

2.4绿色促销策略-6

2.5绿色人员策略-7

2.6绿色有形展示策略-7

2.7绿色过程营销策略-7

第三章  沃尔玛百货有限公司的绿色营销中存在的主要问题及原因

3.1沃尔玛绿色营销中的消费者障碍-9

3.2沃尔玛绿色营销中的利益障碍-10

3.3沃尔玛绿色营销中的产品设计障碍-10

3.4沃尔玛绿色营销中的供应商障碍-10

3.5沃尔玛绿色营销中的政府障碍-10

第四章  提升沃尔玛百货有限公司的绿色营销水平的措施-12

4.1提高消费者绿色意识，增强社会责任感-12

4.2降低沃尔玛绿色营销成本-13

4.3更新产品设计，发展绿色包装-13

4.4改善与供应商的关系-13

4.5与当地政府有效沟通-14

结束语-15

致谢-16

参考文献-17