微信公众平台在高校的营销策略研究.doc

摘要：随着新媒体时代的到来，各大高校也随着这股热潮开通了自己的微信公众平台。如：微信、微博这类校园新兴媒体也渐渐影响到了高校学生、老师的日常生活方式，并逐渐扩大。在现代大学生对于新鲜事物接受度较高的情况下，相对而言，又比之其他年龄层较低的学生群体更有自己的购买力和自主选择意识。校园信息的发布、校园活动的举办、校园文化的传播在这个特殊的高校微信公众平台上都能够得以实现。这也使得高校的营销模式多了一种新的方式。

在“三江助手”微信公众平台运作的基础上，本文通过分析其“三江助手”微信公众平台的特点和存在的问题，提出相应的营销策略，为“三江助手”微信公众平台的未来发展奠定基础。

关键词：高校；新媒体；微信公众平台；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景及意义-1

1.2微信公众平台营销理论概述-1

第二章  “三江助手”微信公众平台的概况-3

2.1“三江助手”微信公众平台简介-3

2.2“三江助手”微信公众平台发展现状-3

第三章  “三江助手”微信公众平台营销环境的分析-4

3.1外部环境分析-4

3.2内部环境分析-5

第四章  “三江助手”微信公众平台营销策略分析-6

4.1 产品策略分析-6

4.2渠道策略分析-6

4.3促销策略分析-7

第五章  “三江助手”微信公众平台营销策略存在的问题-9

5.1微信公众平台营销产品策略存在的问题-9

5.2微信公众平台营销渠道策略存在的问题-9

5.3微信公众平台营销促销策略存在的问题-9

第六章  “三江助手”微信公众平台营销策略改进建议-11

6.1定位明确，打造自己的忠实用户-11

6.2革新内容，增加吸引力-11

6.3加大对管理队伍的培训，提高员工素质-11

6.4关注内容回复，增加互动性-11

6.5建立有效的微信公众平台营销手段-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15