共享经济环境下途歌共享汽车营销策略的研究.docx

摘要：随着信息通信技术的不断改革和创新，共享经济得到了迅速的发展，各类共享产品应运而生，其中，共享汽车对提升资源利用率，降低资源使用成本以及缓解交通压力和减少环境污染起到了重要的作用。但是由于共享汽车行业刚刚兴起，还未发展完全，所以仍存在诸多问题。

本文以TOGO途歌共享汽车为研究对象，在对TOGO途歌共享汽车的宏观环境分析的基础上，再运用营销策略相关理论对其现状进行分析，通过分析，研究其存在的问题，发现其产品自身价格偏高，产品投放量不足，客户满意度低。继而针对所发现的问题提出相关优化策略，以解决其在发展中遇到的上述问题。最终得出结论，共享汽车在国内是具有发展前景的新型产业，在不断完善优化自身产品以及营销策略的基础下，共享汽车在未来势必会成为人们不可或缺的重要交通工具。

关键词：共享经济；TOGO途歌；SWOT分析；4P理论

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究的目的及意义-1

1.3研究的内容-2

第二章  共享经济和市场营销相关理论-3

2.1相关概念-3

2.2市场营销相关理论-3

第三章  TOGO途歌共享汽车的营销策略分析-5

3.1TOGO途歌共享汽车品牌简介-5

3.2TOGO途歌共享汽车PEST分析-5

3.3TOGO途歌共享汽车SWOT分析-6

3.4TOGO途歌共享汽车营销策略分析-8

第四章  TOGO途歌共享汽车营销策略存在的问题-10

4.1成本过高-10

4.2投放量不足-10

4.3用户体验差-11

4.4车费昂贵-11

第五章  TOGO途歌共享汽车营销策略的对策建议-12

5.1开展真正的汽车共享，鼓励私家车租赁给途歌-12

5.2与政府合作，争取低价车位-12

5.3按使用车频率定制收费-13

5.4加强监管，提高用户质量-13

5.5放缓扩张步伐，稳扎稳打-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17