XX服装公司的品牌营销策略研究.doc

摘要：随着全球经济一体化，国内服装企业的销售市场更广泛，出口更多，也让更多实力雄厚、品牌价值高的外国企业进入中国市场，导致了中国企业与国外企业更为激烈的竞争。中国服装企业要想长期生存下去，就必须拥有够硬的实力，那就是自己的品牌文化价值，要想让自己的品牌深入到消费者心中，就必须要有有效的营销手段。

本文以集嘉德服装公司为研究对象，首先介绍该公司的发展情况，然后从公司现状出发，对其现有的品牌定位、品牌传播、品牌销售、品牌管理的一系列营销策略进行分析，指出其品牌营销策略存在的问题，并对出现的问题进行分析，进而提出一系列改进意见。通过这次研究，希望集嘉德服装公司能够在品牌营销方面工作方面更进一步更，也希望能对同类服装公司有一定的启示。

关键词：服装；品牌；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的意义-1

第二章  品牌营销研究概述-2

2.1品牌营销的概念及意义-2

2.2服装企业品牌营销现状-2

2.3服装企业品牌营销策略-2

第三章  集嘉德服装公司简介-4

3.1集嘉德服装公司概况-4

3.2集嘉德服装公司品牌发展经历-4

3.3集嘉德服装公司品牌建设-5

3.4集嘉德服装公司品牌制造-5

3.5集嘉德服装公司品牌营销现状及分析-5

第四章  集嘉德服装公司品牌营销策略分析-6

4.1品牌定位-8

4.2品牌传播-8

4.3品牌销售-9

4.4品牌管理-9

第五章  集嘉德服装公司品牌营销策略改进意见-10

5.1定位群体多元化-10

5.2重视品牌传播-10

5.3网络营销-11

5.4重视团队建设-12

5.5重视创新-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16