尚品宅配的借势营销策略研究.docx

摘要：目前中国是全球电子商务的领先者，2013年O2O进入高速发展阶段。在现如今的销售过程中，企业不会将自己的想法强加到消费者身上，而是通过借势营销的手段引导市场消费。尚品宅配作为家具定制企业，充分地尊重消费者的需求，通过放松的环境和周到的服务来借势营销，通过线上线下双重模式的销售，既节约了成本又方便了消费者。同时又合理的利用资源实现与合作伙伴的双赢。

本文主要针对的是尚品宅配的借势营销策略研究，首先引入借势营销的概念，然后对尚品宅配的策略进行具体分析。在分析过后，找出尚品宅配借势营销策略存在的问题之处并提出改进的建议。

关键词：电子商务；尚品宅配；借势营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  借势营销策略理论-1

1.1借势营销的概念-1

1.2借势营销策略的方法-1

1.3借势营销策略新发展-2

1.4借势营销策略评价-3

第二章  尚品宅配借势营销策略分析-4

2.1尚品宅配简介-4

2.2尚品宅配借势营销策略的优势-4

2.3尚品宅配借势营销策略分析-4

2.4竞争与合作-6

第三章  尚品宅配借势营销策略存在的问题-8

3.1产品方面-8

3.2价格方面-8

3.3消费者方面-8

3.4服务方面-9

3.5竞争与合作方面-9

第四章  尚品宅配营销策略的对策建议-10

4.1产品相关-10

4.2价格相关-10

4.3消费者相关-10

4.4服务相关-10

4.5竞争与合作相关-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14