三只松鼠市场营销战略研究.docx

摘要：网络时代的产物中极具时代特色的当属电商企业，传统的商业模式越来越不适应新经济时代信息的高速传递以及产品和服务的更新换代，近年来我国涌现了大批互联网企业，它们在电子商务模式的助力下蓬勃发展，迅速抢占大量的市场份额，并以独特的营销方式改变着人们的消费习惯进而影响大众的生活方式。三只松鼠股份有限公司就是这类企业的典型代表，作为食品电商企业的一大巨头其未来的发展动向和战略规划受到人们的广泛关注。

本文首先对三只松鼠股份有限公司的运营情况进行梳理和了解，从内部、外部、市场竞争三个维度对该企业的营销环境进行分析，找出该企业进行市场营销的突破口和侧重点所在，然后从营销目标、战略制定和具体内容三个方面系统探究了三只松鼠股份有限公司营销战略制定，最后研究了其营销战略的实施与控制。基于以上内容的探析得出结论，三只松鼠需要在保持原有的产品质量优势的基础上，增加资本投入进行新产品的开发，以满足不断变化的消费者需求，同时拓展推广渠道和销售渠道，线下线上有机结合形成具有该企业特色的营销模式，促进品牌形象的树立与传播。

关键词：食品电商企业；营销环境；营销战略；品牌营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与问题提出-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究过程与方法-2

第二章  文献回顾-3

2.1市场营销的相关概念与理论-3

2.2市场营销战略特征及重要性-4

2.3市场营销战略相关理论综述-5

第三章  三只松鼠产品及营销环境分析-7

3.1三只松鼠品牌概况-7

3.2三只松鼠内外部环境分析-7

3.3三只松鼠SWOT分析-9

第四章  三只松鼠品牌营销战略制定-11

4.1三只松鼠品牌营销战略目标-11

4.2三只松鼠品牌营销组合战略制定-11

4.3三只松鼠市场营销战略制定的具体内容-12

第五章  三只松鼠营销战略的实施与控制-14

5.1三只松鼠品牌营销战略的实施-14

5.2三只松鼠营销战略实施的保障措施-15

5.3三只松鼠市场营销战略控制-15

第六章  结论与总结-17

6.1研究结论-17

6.2研究不足与未来研究展望-17

致  谢-18

参考文献-19