摘要:茶和咖啡是当今世界上消耗最大的两种饮料,分别承载着不同的内涵与文化。如今生活节奏越来越快,人们也已经没有心思去细细品茶。喜茶作为一家新式茶饮店,其营销策略上有很多成功之道,针对喜茶的营销策略作出分析与探讨,通过观察和访谈法等案例研究常用的方法对喜茶进行分析,从而总结概括出茶饮业应该如何更加有效的实施营销策略。所以现在希望通过对喜茶在营销策略上成功之道的剖析,能够对我国的茶饮产业起到一定的借鉴和帮助作用。
本文主要分为五个部分,第一部分是阐述本文研究的意义和背景,第二部分详细介绍营销策略的相关理论,第三部分分析中国的茶饮产业的整体情况,然后进行喜茶的营销环境分析,第四部分相对比较重要,具体分析喜茶的营销策略,分别从产品策略、价格策略、广告策略、渠道策略着手进行分析,第五部分谈谈喜茶营销策略的成功对中国茶饮产业发展的启示。
关键词:产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略
目录
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论-1
1.1研究背景-1
1.2研究意义-1
1.3国内相关研究综述-2
第二章 营销策略相关理论-3
2.1 产品策略-3
2.2 价格策略-3
2.3 广告策略-3
2.4 渠道策略-3
第三章 喜茶营销环境分析-4
3.1中国茶饮行业整体概况-4
3.2 喜茶营销现状-4
3.3 喜茶营销环境分析-5
第四章 喜茶的营销策略分析-7
4.1喜茶的定位-7
4.2喜茶的营销策略-7
第五章 喜茶给茶饮产业的启示-10
5.1 我国茶饮产业营销存在的问题-10
5.2 喜茶值得茶饮产业借鉴之处-10
结束语-12
致 谢-13
参考文献-14