途牛网旅游产品的网络营销策略研究.docx

摘要：随着经济水平的提高，人们的生活水平也得到了很大的改善，对于精神层面上的享受越来越追求，再加上旅游市场的快速扩大，给旅游业带来了新的机遇。而随着互联网发展迅速的同时，旅游业的电子商务企业也呈现快速发展的趋势，在线旅游已经占据了旅游行业的主导地位。本文研究途牛旅游网旅游产品的网络营销策略，主要从其公司基本概况，网络营销环境、现状、不足以及策略研究等方面进行分析，并运用4P理论从产品、价格、渠道、促销四方面提出建议，从而促进途牛网旅游电子商务的发展。

关键词：在线旅游；途牛网；网络营销策略；旅游电子商务

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义2

第二章  相关理论概述3

2.1网络营销的概念及内涵3

2.2旅游电子商务的概念及内涵3

第三章 途牛网旅游产品网络营销环境SWOT分析5

3.1优势与劣势分析5

3.2机会与威胁分析6

第四章  途牛旅游产品网络营销中存在的主要问题8

4.1途牛网旅游产品网络营销现状8

4.2途牛网旅游产品网络营销存在的问题及产生的原因10

第五章  提升途牛网旅游产品网络营销水平的举措12

5.1产品策略12

5.2价格策略12

5.3渠道策略12

5.4促销策略12

第六章  研究结论14

6.1主要结论14

6.2展望14

致谢15

参考文献16

附录