顺丰速运市场营销策略研究.doc

摘要：随着电子商业的飞速发展，与之配套的物流行业也在不断前进，顺丰速运便是其中的佼佼者。在竞争激烈的物流配送行业之中，顺丰能够异军突起，成为行业的领头者，这必定与顺丰在市场营销策略的制定和应用有着密切的关系。这篇论文是旨在围绕swot，波特五力模型、内外部营销环境分析等研究顺丰速运在市场营销过程中所采取的主要策略例如：顺丰速运的4ps策略，顺丰速运的创新营销模式，差异化竞争策略等，并对顺丰速运在市场运营中所采取的策略进行一定的分析，研究其策略的优点和局限，在对顺丰速运市场营销的主要策略有一定研究的基础上，为顺丰速运的营销策略设计制定等提出一点可行的建议。

关键词：营销环境，营销策略组合，差异化战略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  营销策略理论概述-1

1.1 营销策略的含义-1

1.2 营销策略的内容-1

第二章  顺丰速运的营销环境分析-2

2.1 公司简介-2

2.2 顺丰速运的SWOT分析-2

2.3 顺丰速运的波特五力模型分析-3

第三章  顺丰速运的目标市场营销策略分析-6

3.1 市场细分-6

3.2 市场定位-6

第四章  顺丰速运的市场营销组合策略分析-7

4.1 营销组合策略的含义-7

4.2顺丰速运的4P营销策略-7

4.3 顺丰速运公司的创新性营销策略-9

第五章  顺丰速运存在的问题及发展建议-11

5.1 存在的问题-11

5.2 发展的建议-11

结束语-14

致谢-15

参考文献-16