韩都衣舍品牌营销策略研究.docx

摘要：近年来，在我国经济快速增长，居民收入和消费水平迅速提高的背景下，中国服装消费市场日益繁荣。但随之而来的就是各个服装品牌之间的激烈竞争。如何在激烈的行业竞争中制定有效的品牌营销策略，帮助服装品牌获得更多的市场份额，成了服装品牌经营过程中必须要加以重视的问题。

本文选择韩都衣舍品牌为研究对象，采用文献研究法，案例分析法，统计和数据分析法研究了韩都衣舍品牌营销策略实施现状，发现韩都衣舍品牌营销策略在实施中存在品牌个性不突出、品牌传播覆盖范围不广、品牌管理不到位和新品牌定位与主品牌区别不明显的问题，提出突出品牌的个性、全方位提高品牌传播范围、对品牌管理制度的执行实行监督机制和对新品牌进行差异化定位的措施。

关键词：韩都衣舍；品牌营销，品牌营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章   前言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

第二章  研究的理论基础-3

2.1品牌营销-3

2.3品牌营销策略-4

第三章  韩都衣舍品牌营销策略状况分析-5

3.1韩都衣舍品牌概况-5

3.2韩都衣舍品牌营销策略实施状况-7

第四章  韩都衣舍品牌营销策略实施中存在的主要问题-12

4.1 品牌个性化缺失-12

4.2 品牌传播覆盖范围不广-12

4.3 品牌管理不到位-12

4.4新品牌定位与主品牌区分不明显-13

第五章  优化韩都衣舍品牌营销策略的措施-14

5.1 突出品牌的个性化-14

5.2 全方位提高品牌传播范围-14

5.3 对品牌管理制度的执行实行监督机制-15

5.4对新品牌进行差异化定位-15

结束语-16

致    谢-17

参考文献-18