滴滴出行的营销策略研究.doc

摘要：随着互联网的不断发展，人们的需求也越来也多样化，这时就有企业将互联网模式与传统的商业模式相结合，形成“互联网+”形态。出租车行业正是如此，传统的打车服务越来越难以满足消费需求。“滴滴出行”作为我国市场上首批打车软件之一，快速便捷地解决了人们打车难的问题，如今滴滴出行软件的用户量已经破亿，发展迅速，而同类打车软件的竞争也在日益增长。

 本论文以“滴滴出行”这款打车软件为研究对象，在全面分析国内手机打车软件市场营销现状和趋势的前提下，具体分析并总结“滴滴出行”的营销策略以及营销中存在的问题，进而针对其存在的问题提出具体建议。希望通过这篇论文，能使“滴滴出行”更好地满足市场需求，在激烈的市场竞争中获得优势，为企业盈利提供更多可行性。

关键词：互联网+；打车软件；滴滴出行；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  营销策略相关理论介绍-1

1.1  4P营销组合策略的定义-1

1.2  4P营销组合策略的内容-1

第二章 打车出行行业现状研究-2

2.1国外打车软件的发展趋势-2

2.2国内打车软件市场分析-3

第三章 滴滴出行的发展状况-4

3.1  滴滴出行的发展历程-4

3.2  滴滴出行的SWOT分析-4

第四章 滴滴出行的营销策略研究-5

4.1滴滴出行的产品策略研究-5

4.2滴滴出行的价格策略研究-6

4.3滴滴出行的渠道策略研究-7

4.4滴滴出行的促销策略研究-8

第五章 滴滴出行营销策略的成功之处及存在的问题-10

5.1滴滴出行营销策略的成功之处-10

5.2滴滴出行营销策略的问题及建议-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15