茶小嘿奶茶的营销策略研究.doc

摘要：在如今社会经济高速发展的情况下，奶茶行业的竞争也逐渐进入白热化。营销策略的成败关系企业竞争的成败。本文以茶小嘿奶茶为研究对象，首先收集了其所属公司南京约瑟餐饮公司和茶小嘿奶茶项目的基本资料，对研究对象进行了初步的分析；其次，基于五力模型对其竞争环境进行研究分析，并进一步分析了茶小嘿奶茶所面临的机会和潜在的威胁以及它的优劣势；再次，基于4P理论对茶小嘿的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行进一步探讨，挖掘茶小嘿奶茶产品的特色、品牌的特点以及它的产品定价，指出其营销策略中存在的问题并提出改进建议。研究对于茶小嘿奶茶提升其营销策略，增强其营销竞争力具有积极的意义。

关键词：奶茶； 营销策略 ；茶小嘿

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1  研究的背景和意义-1

1.2  研究的内容-2

1.3  理论基础及研究现状概述-2

第二章  茶小嘿奶茶概况-5

2.1  南京约瑟餐饮公司简介-5

2.2  茶小嘿奶茶简介-5

第三章  茶小嘿奶茶营销环境分析-6

3.1  茶小嘿奶茶竞争环境分析-6

3.2  茶小嘿奶茶内部环境分析-8

第四章  茶小嘿奶茶营销策略分析-9

4.1  产品策略-9

4.2  价格策略-10

4.3  渠道策略-12

4.4  促销策略-13

第五章  茶小嘿奶茶营销策略存在的问题-15

5.1  产品策略问题-15

5.2  价格策略问题-15

5.3  渠道策略问题-15

5.4  促销策略问题-16

第六章  茶小嘿奶茶营销策略的改进建议-17

6.1  产品策略建议-17

6.2  价格策略建议-17

6.3  渠道策略建议-17

6.4  促销策略建议-18

6.5  其他建议-19

结束语-20

致  谢-21

参考文献：-22