百威啤酒品牌推广策略研究.doc

摘要：随着时间的推移，啤酒行业开始走向了产能优化和新增长的转变。想要在仅有的市场中占据更多的席位，就必须花费更多的策略，来占据更大的市场份额，巩固自己的市场地位。而品牌的形象往往会对顾客的购买产生很大的影响，因此啤酒品牌的推广策略研究具有现实的积极的作用。

本文以百威啤酒作为全文的研究对象，通过分析百威啤酒品牌现状并进行SWOT策略分析，得出在品牌推广中存在促销策略单一、品牌建设不足、促销人员不够成熟、公共活动策略缺失等推广策略问题。本文建议寻找合适的品牌推广策略，通过树立企业正面形象，加强渠道管理，注重促销方式的多元化，增加推销人员的福利待遇，加强对于品牌的创新力度。来进行品牌推广，实现品牌营销。 

关键词:品牌；推广策略；市场

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

第一章  品牌推广的相关理论-2

1.1品牌的定义-2

1.2品牌的类型与作用-2

1.3品牌推广的含义-2

1.4品牌推广的策略-3

第二章 百威啤酒品牌现状及推广策略-4

2.1百威啤酒品牌的现状-4

2.2百威啤酒的SWOT策略分析-4

2.3百威啤酒的品牌推广策略-5

第三章 百威啤酒品牌推广策略的分析-7

3.1百威啤酒品牌推广策略的成功之处-7

3.2百威啤酒的品牌推广策略的不足之处-8

第四章 百威啤酒的品牌推广策略的优化及应用-10

4.1树立企业的正面形象-10

4.2加强渠道管理-11

4.3注重促销方式的多元化-11

4.4增加推销人员福利待遇-12

4.5加强对于品牌的创新力度-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15