洋河品牌营销策略研究.doc

摘要：迈入新时代以来，我国的白酒行业竞争日趋激烈，许多白酒企业不断推出自己的品牌。洋河酒厂股份有限公司(简称洋河酒厂)经过十多年的改革创新发展，不断推出属于自己的品牌，在白酒市场形成了“蓝色风暴”。然而，面对十分激烈的竞争环境，如何抓住消费者，扩大品牌影响力，实施有效的品牌营销来占据更多的市场份额，带来更好的企业效应，这是洋河酒厂需要慎重考虑的问题。本论文在品牌营销理论的基础上，对洋河酒品牌营销进行研究，主要涉及了品牌理论、白酒行业背景状况、洋河酒厂品牌营销状况、洋河品牌的不足等。

本论文提出了提升洋河酒厂品牌营销的相应措施，以此希望树立洋河酒厂的强势品牌营销形象，提升洋河酒厂的市场生命力，并希望能够为其他知名白酒企业提升品牌营销提供一定的借鉴与参考。

关键词：品牌营销；洋河酒；洋河酒厂；强势营销

目录

摘要

ABSTRACT

摘  要-I

Abstract-II

第一章  绪论-1

1.1选题的背景-1

1.2选题的意义-1

第二章  品牌营销相关理论-2

2.1品牌的定义-2

2.2品牌的作用-2

2.3品牌营销的含义-2

第三章  洋河酒厂品牌概况-3

第四章  洋河品牌营销的现状与不足-4

4.1洋河品牌营销的现状-4

4.2洋河品牌营销的不足-6

第五章  提升洋河品牌的措施-9

5.1提升产品的质量-9

5.2洋河品牌新的定位-10

5.3洋河品牌营销的整合-10

5.4构建电子商务平台-10

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14