途牛旅游的网络营销策略研究.doc

摘要：伴随着社会和经济的快速发展，广大人民群众生活水平的提高，为旅游业的长期持续增长提供了坚实的基础。另一方面，由于网络信息化的不断发展，传统旅游公司不得不改变经营策略，通过各种各样的方式经营电子商务、发展线上旅游业务。近几年，我国的在线旅游市场正处在高速发展的时期，以旅游在线服务为主营业务的服务型电商迅速崛起。

本文以国内领先的在线休闲旅游公司途牛旅游网为研究对象，根据网络营销策略相关理论，探究途牛旅游的商业模式，运用SWOT分析方法对途牛旅游的发展现状展开分析，从微信营销策略和微博营销策略两个方面详细阐述途牛旅游的网络营销策略，在此基础上，找出途牛旅游在微信和微博营销策略上的不足，提出完善建议。

关键词：网络营销；微信营销；微博营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  网络营销策略理论综述-1

1.1网络营销策略-1

1.2旅游网络营销策略-1

1.3微信营销-1

1.4微博营销-2

第二章  途牛旅游现状分析-3

2.1途牛旅游简介-3

2.2途牛旅游的商业模式-3

2.3对途牛旅游的SWOT分析-4

第三章  途牛旅游网络营销策略分析-7

3.1微信营销策略-7

3.2微博营销策略-8

第四章  途牛旅游网络营销策略的不足与完善-9

4.1微信营销策略的不足与完善-9

4.2微博营销策略的不足与完善-10

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14