淘宝联盟的网络营销策略分析.docx

摘要：随着互联网技术的飞速发展，电子商务技术与规模也在飞速发展，中国网络销售总额占我国社会消费品销售总额比例越来越高。网络发展让市场走向全球化，我国企业也面临着前所未有的竞争压力，传统的营销模式已无法满足消费者的需求，网络营销应运而生。淘宝联盟以它独有的商业模式跻身网络广告市场，打破大中型网站占据广告市场的局面，为中小型网站的盈利提供了一个平台。

本文以网络营销为理论基础，以淘宝联盟为例对网络广告联盟平台的营销推广进行分析研究。文章运用网络营销相关知识，对淘宝联盟的营销策略进行分析研究。通过对淘宝联盟的发展历程、营销手段和商业模式这三方面的分析，阐述了淘宝联盟现有的问题。最后，就淘宝联盟存在的优势对其未来的发展趋势提出对策建议。

关键词：网络营销；淘宝联盟；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景及意义-1

1.2课题研究内容、方法及重难点-1

第二章 网络营销的理论综述-3

2.1网络营销的含义-3

2.2网络营销与传统营销的区别-3

2.3网络营销策略理论-4

第三章  淘宝联盟的网络营销策略分析-6

3.1淘宝联盟的发展轨迹-6

3.2淘宝联盟的网络营销策略分析-6

第四章  淘宝联盟的网络营销策略存在的问题-9

4.1淘宝联盟的商业模式-9

4.2淘宝联盟网络营销策略存在的问题-9

第五章  淘宝联盟未来发展的网络营销策略建议-12

5.1淘宝联盟的优势-12

5.2未来发展的网络营销策略建议-12

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16