如家酒店的网络营销策略研究.docx

摘要：中国快速蓬勃的发展旅游业促进了经济型酒店的出现和发展。近年来,我国经济型酒店品牌不断涌现，许多国外知名的酒店,如速8和宜必思,走进中国市场形成繁荣的投资状况。尽管经济型酒店利用其特别的定位优化了酒店行业的产品结构，然而经济型酒店的不断增多也使得行业竞争压力加大。中国的大多数酒店都是相同的产品定位和销售方式，存在营销理念落后以及缺少品牌文化等同样的问题。随着互联网技术的发展和电子信息技术的成熟，传统的营销观念和方法已经不再适用。因此，改善经济型酒店的服务以及产品，实施新的网络营销策略,对于提高市场占有率和增加顾客粘性尤为必要。

本文以如家酒店为研究对象，在查阅相关文献资料和对企业进行实地考察调研的基础上，分析了如家酒店的网络营销策略现状及其存在的问题，并针对性地提出了如家酒店改善网络营销策略的具体对策和建议。

关键词：经济型酒店；网络营销策略；问题；对策

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及现状-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究方法-1

第二章  相关理论概述-3

2.1经济型酒店的相关理论-3

2.2网络营销策略相关理论-3

第三章  企业简介-5

3.1如家酒店基本情况介绍-5

3.2如家酒店的经营现状-5

第四章  如家酒店网络营销策略现状及问题分析-6

4.1 网页策略现状及问题分析-6

4.3价格策略现状及问题分析-7

4.4渠道策略现状及问题分析-7

4.5品牌策略现状及问题分析-7

4.6促销策略现状及问题分析-8

第五章  如家酒店网络营销策略改进建议-9

5.1网页策略改进建议-9

5.2产品策略改进建议-9

5.3价格策略改进建议-10

5.4渠道策略改进建议-10

5.5品牌策略改进建议-11

5.6促销策略改进建议-11

结束语-13

致谢-14

参考文献-15