互联网时代下农产品的市场营销策略--以褚橙市场为例.doc

摘要：随着经济和科技的发展，互联网技术突飞猛进，我国迅速进入信息化时代。时下互联网技术已涉足各个领域，2015年7月4日，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，更是倡导将互联网的创新成果与经济社会各领域进行深度融合。

农业是国民经济的基础产业，农产品是人类生存与发展最重要的物质基础，关系到国计民生，是国家运作的支柱，所以“互联网+农产品营销”已然成为时代发展的必然趋势。

本文以褚橙市场为研究对象，根据“互联网+农产品营销”相关理论，首先对农产品实施互联网+营销模式的必要性与可行性开展分析，然后从定位策略、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、传播策略六个方面对褚橙市场的营销展开研究，最后归纳总结褚橙市场的成功启示，提出促进我国农产品网络营销的发展建议。

关键词：互联网+；农产品营销；网络营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  互联网+农产品营销理论综述-1

1.1互联网+农产品营销的概念-1

1.2互联网+农产品营销的模式-1

第二章  实施互联网+农产品营销的必要性与可行性分析-3

2.1实施互联网+农产品营销的必要性分析-3

2.2实施互联网+农产品营销的可行性分析-6

第三章  褚橙市场的网络营销分析-8

3.1目标市场分析-8

3.2产品策略分析-8

3.3品牌策略分析-9

3.4价格策略分析-9

3.5渠道策略分析-9

3.6传播策略分析-9

第四章  促进我国农产品网络营销的发展建议-11

4.1褚橙市场对我国农产品营销的启示-11

4.2促进我国农产品网络营销的发展建议-12

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16