上汽大众市场营销策略研究.docx

摘要：当今汽车市场的迅速发展对我们不成熟的汽车销售市场理论是一把双刃剑。给我们带来了机遇的同时还给我们带来了很多的困难，在我们想要市场逐渐走向成熟的道路上前进的速度缓慢。上汽大众中大型企业的发展是相对迅速而稳定的但是在机会和困境中我们要求生存就需要采取全面稳重的措施来规化上汽大众汽车产业的长远发展。然而，在这种环境下，思考产业如何发展是每一个中国市场汽车公司的重中之重。本文首先概述了我国上汽大众销售市场的现状，,描述了上汽大众汽车产业面临的优劣势以及发展前景,本篇论文研究主要是为以后上汽大众汽车的快速稳定的发展夯实基础并且长久的立足于汽车产业市场不败。

关键词：上汽大众汽车；市场营销策略；4P理论

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1 选题背景和意义-1

1.2 上汽大众简介-1

第二章  相关理论概述-3

2.1  4P营销理论-3

2.2  4C营销理论-3

2.3  4R营销理论-3

第三章  上汽大众营销环境分析-4

3.1上汽大众营销优势分析-4

3.2上汽大众营销劣势分析-5

3.3上汽大众营销面临的机遇-5

3.4上汽大众营销面临的挑战-6

第四章  上汽大众市场营销现状分析-8

4.1产品策略分析-8

4.2价格策略分析-9

4.3渠道策略分析-10

4.4促销策略分析-10

第五章  上汽大众营销策略改进的对策-12

5.1产品策略改进对策-12

5.2价格策略改进对策-13

5.3渠道策略改进对策-13

5.4促销策略改进对策-14

结束语-15

致谢-16

参考文献-17