华为手机的市场营销策略研究.doc

摘要：中国是一个人口众多的国家，拥有着庞大的手机市场。随着科学技术的不断提升，智能手机发展迅速。目前已成为人们工作和生活中不可或缺的一部分。智能手机更新速度和价格下降速度的加快，以及技术要求低等特征使得市场竞争非常激烈。在这种形式背景下，华为手机成为全球智能手机市场上增长最快的公司之一，在这之中，市场营销扮演着非常重要的角色。本文侧重于华为手机市场营销的4P理论进行研究。首先对华为手机的背景及市场营销相关理论进行了介绍，然后对华为手机4P营销理论进行分析并且提出存在的问题，最后就这些问题提出个人的修改建议.以期华为手机长远的发展提供有益的参考。

关键词：华为手机；市场营销；4P理论；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-2

1.1研究的对象-2

1.2 研究的背景和意义-3

1.3研究方法-4

第二章  相关理论及文献综述-5

2.1 相关理论-5

2.2 文献综述 -5

第三章  华为市场营销策略的现状-8

3.1 产品策略现状分析-8

3.2 价格策略现状分析-8

3.3 渠道策略现状分析-9

3.4 促销策略现状分析-9

第四章  华为市场营销策略存在的问题-10

4.1 产品策略存在的问题-10

4.2价格策略存在的问题-10

4.3 渠道策略存在的问题-10

4.4 促销策略存在的问题-10

第五章  华为手机市场营销策略的改进建议-12

5.1 产品策略改进建议-12

5.2 价格策略改进建议-12

5.3 渠道策略改进建议-13

5.4 促销策略改进建议-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16