“互联网+农业”模式下农产品营销策略研究.doc

摘要：我国人口数量一直居于世界首位，农村人口占总人口 40%以上，是一个农业大国，所以,农产品产量非常多。近年来，互联网技术高速发展，推动了农产品销售模式的改变。2013 年开始，“互联网+”这一模式进入了人们的视野，随后就出现了“互联网+农业”这一模式，也得到了使用，农产品电商问题成为当前关注的一个热点。随着我国农产品市场的不断发展，人们农产品的要求愈来愈高，然而我国农产品市场化程度低，使其面临巨大的挑战。要提高农产品市场占有率，提高我国农产品国际竞争力，就需要借助“互联网+农业”这一模式，对农产品营销策略进行研究。

首先，对“互联网+农业”这一营销模式进行总结。对农产品网络营销进行了分析，农产品营销是从生产者到消费者的一个过程，其过程包括生产，采集，加工，批发，运输。在分析农产品市场特征时，将农产品市场营销特点加以分析，得出农产品市场营销的重要性。

其次，分析了我国农产品网络营销的现状及需要解决的问题，研究我国现阶段农产品的营销模式。农产品网络营销投入资本少，物流体系不完善，农村缺乏技术性人才，网络设施不完善等，这些都是网络营销存在的问题。

最后，对农产品的营销策略进行系统性分析，针对提出的问题提出相应的解决策略。

关键词：互联网+农业；农产品；网络营销；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究目的-1

1.4 研究方法-2

第二章我国农产品网络营销的现状及问题-3

2.1 相关概念定义-3

2.2 我国农产品网络营销的现状-4

2.3 我国农产品网络营销存在的问题-5

第三章我国农产品网络营销模式-8

3.1 农产品传统交易模式-8

3.2 农产品新型交易模式-9

3.3 网络支付模式-9

3.4 物流模式-10

第四章我国农产品网络营销策略-11

4.1 基于 4p 理论农产品网络营销策略-11

4.2 品牌策略-12

4.3 加强农村地区网络设施建设-13

4.4 培养和吸纳更多的网络营销人才-13

4.5 政府加强农产品网络营销监管-13

结束语-15

致-谢-16

参考文献-17