住宿新业态之胶囊旅管的营销策略研究--以贵阳市胶囊旅管为例.docx

摘要：诞生于日本文化的胶囊旅馆（Capsule hotel），凭借独具一格的酒店形式开始风靡全球，中国市场也逐渐接受这种另类旅馆，上海、北京、西安、昆明、重庆等地第一家胶囊旅馆纷纷开业。随着时代和科技的快速发展，人们对于精神生活的享受日益多样化和丰富化，促成了以价格低廉、方便快捷为特色的胶囊旅馆的发展。然而，胶囊旅馆作为日益兴起的新兴经济型酒店，这种新业态是否能适应中国文化与环境，它的发展前景如何，本文以贵阳市胶囊旅馆为例进行调查，研究我国胶囊旅馆在本土的营销策略及其发展前景。

首先，通过一些收集、梳理文献与影视资料等，了解贵阳市胶囊旅馆的发展历史，分析发展状况历程。其次，开展对贵阳市胶囊旅馆的消费者、经营者进行问卷调查与深度访谈研究方法，掌握并探究贵阳市胶囊旅馆的经营业绩与发展问题。最后，从营销战略与营销组合策略角度，综合分析贵阳市胶囊旅馆在贵阳市的发展方向与前景与方向，从而为我国住宿业的新业态的胶囊旅馆发展提供借鉴意见。

关键词： 胶囊旅馆；贵阳市；住宿新业态；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 选题缘由-1

（二） 胶囊旅馆的概述-1

二、文献综述-3

（一） 国外文献-3

（二） 国内文献-4

（三） 相关文献综述总结-6

三、贵阳市胶囊旅馆的发展历程-7

（一）导入期-7

（二）发展期-7

四、贵阳市胶囊旅馆业市场调研分析-8

（一） 理论构思与研究方法-8

（二） 问卷调查设计-8

（三） 访谈法-14

五、贵阳市胶囊旅馆业市场调研分析-16

（一） 市场定位与竞争战略-16

（二） 产品策略与价格策略-17

（三） 渠道策略与促销策略-18

（四） 沟通政府，完善消防措施-19

结论-20

参考文献-21

附录1访谈图-22

附录2调查问卷图-24

附录3访谈照片-25

致谢-26