消费者认知对企业营销策略的影响.docx

摘要:互联网迅猛发展,在全球化经济的带领下造成了行业以及企业之间的竞争与日俱增,市场不断的变化与消费者的需求以及关注点有很大原因，企业也面临着一个多变的竞争环境，基于此对消费者品牌选择过程及其内在认知的研究逐渐成为消费者行为研究中的热点。本文运用消费者认知影响因素对企业及其产品服务进行消费者认知度评价，即商品本身因素跟消费者因素，并引用张大亮、薛峰所研究的消费者指数，根据消费者认知度的高低分析消费者认知对于企业品牌营销策略、企业定价营销策略、企业广告营销策略的影响。

关键词：消费者认知；营销策略；品牌选择

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究目的-1

（四）研究内容-2

二、相关概念与文献综述-3

（一）概念解析-3

（二）文献综述-3

三、消费者认知的评价因素-4

（一）商品本身因素-4

（二）消费者因素-5

四、消费者认知对企业营销策略的影响-6

（一）消费者认知对企业品牌营销策略的影响-7

（二）消费者认知对企业定价营销策略的影响-9

（三）消费者认知对企业广告营销策略的影响-11

五、结论建议-13

参考文献-14

致谢-15