新能源汽车营销策略研究.docx

摘要:能源，在我们的日常生活中有着举足轻重的地位。在当今的时代背景下，全球经济发展迅速，能源的消耗变得很快，很多发达的国家也开始注意到环境保护的重要性了，与此同时，使用汽油的内燃机汽车慢慢的开始衰退，在发展上受到了很多的限制，新能源汽车由于环境友好等特点开始被很多的人所追捧，加上国家也开始逐渐重视这些绿色的新兴行业，我国的新能源汽车在近几年的时间里朝着特别好的方向进行发展。但是由于由于充电基础设施结构性供给不足，政策体系不够完善等问题，使我国新能源汽车在营销方面有一定的局限性。本文通过对我国新能源汽车的现状及营销存在的漏洞进行分析，并结合美国新能源汽车的营销经验，进而提出适合我国国情的绿色营销经验，使新能源汽车能够真正意义的刺激消费的需求，进而促进经济的增长。

关键词：新能源汽车；绿色营销策略；比亚迪；特斯拉

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-1

二、新能源汽车国内外研究现状-2

（一）中国新能源汽车研究现状-2

（二）国外新能源汽车研究现状-2

三、比亚迪新能源汽车绿色营销环境分析-3

（一）比亚迪汽车发展历程-3

（二）比亚迪新能源汽车SWOT分析-4

（三）比亚迪新能源汽车绿色营销策略分析-6

四、特斯拉新能源汽车绿色营销环境分析-7

（一）特斯拉汽车发展历程-7

（二）特斯拉新能源汽车SWOT分析-7

（三）特斯拉新能源汽车绿色营销策略分析-8

五、比亚迪与特斯拉新能源汽车绿色营销环境的比较分析-9

（一）比亚迪新能源汽车与特斯拉发展历程比较-9

（二）比亚迪与特斯拉优劣势比较-10

（三）比亚迪与特斯拉新能源汽车绿色营销策略比较分析-11

（四）比亚迪与特斯拉销量比较-12

六、对我国新能源汽车的改进建议-13

（一）政府方面-14

（二）企业自身方面-14

七、结束语-15

参考文献-16

致谢-17