新媒体环境下视频网站内容营销策略分析--以腾讯视频为例.doc

摘要:新媒体作为一种交互式数字化的融合媒体，已经上升为国家层面的战略，日益渗透到人们的生活中去，向用户提供多元化、个性化的娱乐及信息服务。新媒体主要从形式、技术、理念上进行了创新，具备价值、原创、效应、生命力、全天候、全覆盖等特征。新媒体相对传统媒体，进一步打破时空局限，加快传播速度，波及范围广泛。

视频网站版权内容趋于稳定，自制内容迅速发展。伴随着视频网站2017年的进步，对各式网站的标准要求再次推向巅峰，包括内容、营销、商业模式等，走流量的时代已经过去，取而代之的是对以付费模式的独家内容的抢夺。毋庸置疑，以内容为标准的要求越来越高，可以说是“内容为王”的时代真正到来。

内容营销是一种理性的、长期的营销,是可以帮助企业实现“思想领袖”的作用,可以提高品牌忠诚度的。视频网站的内容营销包括动画、文字、视频、声音等各种元素,将多种元素进行整合，以吸引目标顾客。笔者将通过剖析一则腾讯视频案例，通过对腾讯视频的发展现状及采取的内容营销分析，从而归纳总结出我国视频网站发展存在的问题及经验，并探讨我国未来视频网站内容营销上如何发展的建议与对策。

关键词：新媒体；视频网站；内容营销

目录

摘要

Abstract

一、前言-3

（一）选题背景-3

（二）国内外研究现状-4

（三）研究目的和意义-6

二、文献综述-6

（一）新媒体-6

（二）视频网站-7

（三）内容营销研究概述-8

三、新媒体环境下视频网站内容营销策略分析-9

（一）新媒体环境下视频网站的发展概况-9

（二）新媒体环境下视频网站内容营销现状分析-10

（三）新媒体环境下视频网站内容营销策略分析-11

四、个案分析——腾讯视频内容营销策略分析-12

（一）腾讯视频的概述-12

（二）新媒体环境下腾讯视频内容营销策略分析-13

结束语-15

参考文献-16

致谢-17