妖精的口袋网络营销对策研究.doc

【摘要】随着互联网技术的快速发展及其在服装行业中的不断普及,网络营销越来越受到企业的重视，日益成为企业不可或缺的营销手段。在这种发展机遇下，服装市场营销商纷纷把手伸向网络市场，导致线上服装行业的挑战不断加大，消费者也越来越倾向于具有差异化的服装产品，正处于导入期的国内服装网络营销随之产生的一系列问题也值得我们深切关注。所以本文以妖精的口袋为例，通过结合国内外学者的研究，对妖精的口袋网络营销现状进行了分析，阐述了妖精的口袋在实施网络营销过程中存在的产品问题、价格问题、渠道问题、促销问题、服务问题，并对这些问题制定出了相应的解决策略，以谋求企业更好更快地发展。

【关键词】妖精的口袋；服装；网络营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

二、文献综述-2

（一）国外文献综述-2

（二）国内文献综述-2

三、 妖精的口袋网络营销现状分析-3

（一）企业简介-3

（二）妖精的口袋市场现状-3

（二）妖精的口袋营销现状-6

四、妖精的口袋网络营销存在的问题-9

（一）产品质量不佳且退货率较高-9

（二）价格变动较快-10

（三）营销渠道不完善-11

（四）促销手段过于频繁-12

（五）在线客服和第三方物流配送人员服务水平有待提高-12

五、妖精的口袋网络营销策略问题的应对建议-13

（一）重新树立产品形象-13

（二）保持价格的合理变动-14

（三）优化营销渠道-15

（四）适度调整产品的促销频率-16

（五）加强对客服和第三方物流服务质量的监督-16

六、总结-16

参考文献-18