魅族手机营销策略研究.doc

【摘要】我国经济的快速发展，消费水平也在提高，智能手机市场也在迅速发展，消费者对手机的要求也在不断提高。根据相关网站提供的数据：中国智能手机用户总数在2016年6月已经多达13.27亿户，我国也早已成为全球最大的的智能手机需求地。在手机市场的竞争激烈中，魅族手机发售了一款以安卓系统为基础改造加载Flyme系统的智能手机，受到了广大消费者的关注。但是魅族手机在发展中也遇到很多问题。本文根据魅族手机的营销策略为主要研究对象，对魅族手机进行SWOT分析，包括优势、劣势、机会和威胁等四个方面，归纳出魅族手机在营销方面的相关问题，并提供相应的解决对策。

【关键词】营销策略；魅族手机； SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景与意义-1

（二）文献综述-1

二、魅族公司营销现状-2

（一）魅族手机公司简介-2

（二）魅族手机营销状况-2

三、魅族手机的SWOT分析-4

（一）魅族手机的优势分析-4

（二）魅族手机的劣势分析-5

（三）魅族手机的机遇分析-7

（四）魅族手机的威胁分析-8

四、魅族手机营销策略中存在的问题-9

（一）魅族品牌价值下降-9

（二）销售渠道覆盖不全面-9

（三）创新能力后劲不足-10

（四）售后服务落后-11

五、魅族手机解决问题的对策-12

（一）提高魅族品牌形象-12

（二）拓宽魅族的销售渠道-13

（三）提高创新能力-13

（四）完善售后服务体系-14

六、结论-15

参考文献-16