古镇旅游营销策略分析--丽江市石鼓镇为例.doc

摘要:丽江石鼓镇为第三批全国特色景观旅游名镇名村示范，位于著名的长江第一湾地带，被首列为红色旅游精品线路之一，但在市场营销方面存在着许多弊端，比如目标市场不明确、旅游产品缺乏创新等，这些弊端限制了石鼓镇旅游市场的发展。本文首先对石鼓镇旅游营销现状进行分析，运用SWOT分析法对丽江石鼓镇旅游营销环境进行分析，并分析石鼓镇旅游市场发展前景和明确市场定位，通过完善明确目标市场、古镇旅游产品、拓宽旅游营销渠道等营销策略来满足旅游市场需求，实现古镇旅游可持续性发展。

关键词：旅游；营销策略；石鼓镇 

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、丽江市石鼓镇介绍-2

（一）石鼓镇旅游资源-2

（二）石鼓镇旅游现状-3

二、石鼓镇旅游营销状况及SWOT分析-3

（一）石鼓镇旅游营销状况-3

1.旅游基础设施-3

2.旅游产品开发-3

3.旅游市场宣传-3

（二）石鼓镇旅游营销SWOT分析-3

1.优势分析（strength）-3

2.劣势分析（weakness）-4

3.机会分析（opportunity）-4

4.威胁分析（threats）-4

三、石鼓镇旅游市场定位及前景分析-4

（一）石鼓镇旅游市场定位-4

（二）石鼓镇旅游市场前景分析-5

四、石鼓镇旅游市场营销策略-5

（一）产品营销策略（product）-5

（二）价格营销策略（price）-5

（三）渠道营销策略（place）-5

（四）促销营销策略（promotion）-6

结  语-6

参考文献-7

致  谢-8