旅游目的地新媒体营销策略研究.docx

摘要:互联网信息科技的蓬勃发展，为整个媒体行业带来了革命性的转变，诞生了数字新媒体传播方式。而伴随社交网络的出现，新媒体也在逐渐的演变，诞生了自媒体和社会化媒体，这对于旅游目的地营销带来了很大的转型考验。最近几年，新的营销平台也如雨后春笋一般，从几年前的微博，发展到微信，然后是近几年的抖音，以及直播平台手机游戏等等，旅游目的地的营销渠道变得碎片化，营销手段也变得碎片化。本文试图在传统旅游目的地的营销策略基础上，浅显的讨论了不同新媒体营销渠道的差异和共同点，以及新媒体形式下的渠道选择策略和内容营销策略。同时本文还简单做了一下对于数字新媒体未来的展望。希望可以给旅游目的地新媒体营销带来一些更与时俱进的建议和帮助。

关键词旅游目的地; 营销; 新媒体

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究内容及研究方法-2

（四）现有研究介绍-2

二、营销渠道分析-3

（一）概述-3

（二）旅游官方网站-4

（三）旅游中间商和电子商务-4

（四）社交平台-4

（五）小视频、直播-5

（六）流媒体、游戏-5

（七）境外渠道-5

（八）渠道对比-6

三、目的地营销策略-6

（一）渠道选择和融合-6

1.运用最前沿的社交媒体工具-6

2.多种新媒体渠道的组合使用-6

3.线上线下结合-7

4.发挥新媒体以点带面的作用-7

5.精准营销原则-7

（二）营销内容的定位-7

（三）营销的效果管理-8

四、趋势和未来-8

（一） 超级IP-8

（二）大数据和AI-9

（三）新技术VR/AR-9

结论-9

参考文献-10

致谢-11