杭州市沃尔玛绿色营销策略研究.doc

摘要：随着国民经济高速发展和人民物质水平的提高，以及环境的污染和破坏，人们环保意识和绿色需求不断加强，因此绿色营销逐渐取代了传统营销。本文通过调查与分析沃尔玛绿色营销的发展，采用问卷调查法和访谈法中找出存在的问题，并针对问题提出可行性对策，让沃尔玛更好的实施绿色营销策略，也为沃尔玛创造更丰厚的企业利润。本文拟就沃尔玛绿色营销谈谈自己的观点与认识。

关键词：绿色营销；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的-1

1.3  研究意义-1

1.4  研究方法-1

2  国内外相关文献的回顾即评述-2

2.1  相关基础理论-2

2.1.1  绿色营销理论-2

2.1.2  供应链管理理论-2

2.1.3  可持续性发展理论-3

2.2  国外研究现状-3

2.3  国内研究现状-4

2.3.1  国内沃尔玛发展及趋势研究-4

2. 3.2 国内沃尔玛绿色营销策略的研究-5

2.3.3  国内沃尔玛绿色产品的研究-6

2.3.4  国内沃尔玛绿色供应链的研究-7

2.3.5  国内沃尔玛营销出现的问题及措施-7

2.4  综合评述-8

3  沃尔玛绿色营销发展及现状-8

3.1  沃尔玛绿色营销发展-8

3.2  沃尔玛绿色营销现状-9

3.2.1  绿色产品-9

3.2.2  绿色供应链-10

4  调研过程与样本分析-11

4.1  问卷提纲设计-11

4.2  调查过程-12

4.3  分析方法-12

4.3.1  问卷调查法-12

4.3.2  深度访谈法-12

4.3.3  数理统计法-12

4.4  样本分析-13

4.4.1  描述性统计分析-13

4.4.2  沃尔玛绿色营销影响因素的分类-19

4.4.3  影响因素对不同层次的群体特征分析-22

4.4.4  供应链分析-24

4.5  结论-25

5  沃尔玛绿色营销出现的问题-25

5.1  消费者绿色意识薄弱-25

5.2  绿色产品种类贫乏 、包装存在危险成分-26

5.3  定制绿色价格不合理-27

5.4  绿色供应链的问题-27

5.4.1  绿色采购的问题-27

5.4.2  绿色供应商的问题-28

5.4.3  绿色物流的问题-28

6  针对绿色营销出现的问题提出对策-28

6.1  开展绿色服务-28

6.1.1  绿色促销-29

6.1.2  绿色培训-29

6.2  研发绿色产品，优化包装材料-30

6.3  制定绿色价格-31

6.4  绿色供应链-31

6.4.1  绿色采购-31

6.4.2  绿色供应商-32

6.4.3  绿色物流-32

7  结束语-32

参考文献