土特产品牌营销对消费者购买意愿的影响研究.docx

摘要：本文以手制沙岗粉干作为研究对象，围绕品牌营销的四个维度，对消费者购买行为的相关性进行研究探讨，在其中消费者的满意度是品牌营销效果的一个重要指标。研究主要采取了问卷调查和实地调查的研究方法，结合理论研究和实证分析两个方面对研究的结果进行深入探讨。研究分析表明，品牌营销与消费者购买行为之间存在着显著的正面影响关系，其中品牌内涵营销对购买行为的影响最大。土特产品牌在将来的发展过程中不仅要注重产品本身，还要从品牌营销的不同角度和营销策略组合进行对应性的完善与提升。

关键词：品牌营销；消费者满意度；消费者购买行为；实证调查

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景-1

1.2  目的和意义-1

1.3 研究的方法-2

2  文献研究与理论基础-3

2.1  国内理论研究-3

2.2  国外理论研究-4

2.3文献综述-5

3  本文理论基础与研究模型的构建-6

3.1  理论模型基础-6

3.2  理论模型与研究假设-6

3.2 问卷设计-7

3.2.2 影响因素及购买行为调查量表-8

3.2.3 数据收集与整理-9

4 品牌营销对手制沙岗粉干消费者行为的影响实证分析-9

4.1信度及效度分析-9

4.1.1信度分析-9

4.1.2效度分析-10

4.2描述性统计分析-10

4.2.1消费者个人特征分析-10

4.2.2消费者购买行为特征分析-11

4.2.3消费者购买偏好分析-12

4.2.4满意度分析-13

4.3方差分析-15

4.3.1消费者个人特征与购买行为方差分析-15

4.3.2消费者个人特征与总满意度方差分析-17

4.4相关分析-18

4.5回归分析-19

5研究总结-19

5.1研究结论-19

5.2沙岗粉干现行营销策略-20

5.3对其他发展中土特产品牌的建议-21

参考文献-22

附录-24