德清绿色阳光有限公司生态营销战略研究.docx

摘要：在绿色生态理念不断深入人心的今天，现代企业也越来越注重生产营销环节中的生态性，希望通过建立一体化的生产营销生态体系，去迎合市场各供应链以及消费者对绿色、环保、生态的需求。基于上述背景，本文采用文献查阅法、调查法、访谈法、数理统计法等策略，以德清绿色阳光有限公司为对象，对企业现有的生态营销体系进行了研究，随即调查了企业内部员工与企业营销客户对公司实践生态营销效果的意见和建议，从中梳理出影响企业生态营销可持续发展的因素，最后，对造成这些因素的问题进行了深入剖析，并提出了企业完善生态营销体系的建议，以期为企业下一步生态营销战略的设计和有效推进提供一些借鉴。

关键词：生态营销；品牌意识；营销渠道；技术支持；营销战略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容和方法-2

1.3.1 研究内容2

1.3.2 研究方法2

2相关的理论概述-2

2.1生态营销的理论-2

2.2生态营销的方法-3

3德清绿色阳光有限公司生态营销现状-3

3.1行业分析-3

3.2企业简介-4

3.3企业现有的生态营销体系-5

 3.3.1营销理念-5

 3.3.2营销环节-6

 3.3.3营销评价-7

4调查问卷的发放与回收情况-7

 4.1调查方法-7

 4.2问卷设计-8

 4.3问卷发放与回收.8

5企业生态营销效果调查分析.8

 5.1企业内部员工调查-9

 5.2企业营销客户调查-10

 5.3调查结果与分析-12

6德清绿色阳光有限公司生态营销问题分析-12

6.1品牌意识不清晰-12

6.2营销渠道分散-13

6.3缺乏生态营销的技术和资金投入-13

6.4生态营销的宣传效果不大-14

7德清绿色阳光有限公司生态营销优化建议-15

7.1加强生态营销品牌意识-15

7.2建立集约化的营销渠道体系-15

7.3加强技术和资金投入-16

7.4加强生态营销的宣传力度-17

8结论-17

参考文献-19

附录A德清绿色阳光农业生态有限公司内部员工调查问卷-20

附录B德清绿色阳光农业生态有限公司营销客户调查问卷-21