摘要:微博营销,是一种互联网时代全新的在线营销模式,它利用微博这一广泛运用的社交媒体平台,展开商品的宣传营销活动,而具体的营销内容又内涵粉丝营销、口碑营销、网络营销等多种形式,可以说,它是一种利用微博平台,并综合多种营销形式的全新营销体系。公映于2012年的火热青春偶像影片《小时代》,在自身的营销过程中便应用了微博营销这一形式,可谓开创了我国青春偶像系列影片微博营销的先河,而取得的营销效果也非同一般,因此,探究《小时代》微博营销的方法、过程、优势、劣势,有着十分现实的意义。本文的研究也正是基于上述背景,以《小时代》电影为例,采用理论研究、调查分析等方法,对影片微博营销的模式、优势、劣势进行了深入探究,在此基础上,选取影片官方微博的关注粉丝120人,展开了主题为《小时代微博营销体验满意度》的调查,从中总结出影片微博营销开展中存在的问题,最后提出了一些优化影视作品微博营销的建议。
关键词:《小时代》;微博营销;满意度;营销定价;营销渠道
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究意义-1
1.3 主要内容-2
2 相关的理论概述-2
2.1新媒体营销理论-2
2.2微博营销理论-3
2.2.1 粉丝-3
2.2.2内容-4
2.2.3推广-4
3 《小时代》微博营销模式及优劣分析-5
3.1《小时代》微博营销模式-5
3.1.1微话题营销-5
3.1.2粉丝营销-6
3.1.3活动营销-7
3.1.4 口碑营销-7
3.2 《小时代》微博营销自身分析-8
3.2.1优势-8
3.2.2劣势-9
4 《小时代》微博营销效果调查-10
4.1调查对象-10
4.2调查方法-10
4.3调查结果与分析-10
5《小时代》微博营销问题分析-13
5.1微博内容单一-13
5.2营销推广同质化-14
5.3促销方案不完善-15
6《小时代》微博营销优化建议-15
6.1微博内容的优化-15
6.2拓展微博营销推广-16
6.3优化微博营销促销方案-17
7 总结-17
7.1研究总结-17
7.2研究局限和展望-18
参考文献-18
附录 《小时代》影片微博营销体验调查问卷-19