奢侈品牌微博营销策略研究--以LouisVuitton为例.docx

摘要：网络时代的来临，为奢侈品牌的营销带来了新的发展方向，传统营销渠道的“同质化”使得越来越多的奢侈品牌难以依靠传统营销渠道获取足够的利润，因此依托互联网社交媒体微博的魅力，进行营销模式转型，成为了越来越多奢侈品牌经营者获取经营利润的新思路。基于上述背景，本文采用文献查阅、调查统计等方法，以著名奢侈名牌---LouisVuitton为对象，从微话题互动营销、O2O整合营销和明星口碑营销三个方面出发，深入分析了企业利用微博平台进行营销的现有模式，随即调查了消费者对企业微博营销的意见和建议，从中梳理出了影响企业微博营销有效发展的因素，最后，对造成这些因素的问题进行了探究，最后提出了LouisVuitton微博营销有效发展的具体建议，希望能够为企业微博营销的可持续发展提供一些参考。

关键词：微博营销；LouisVuitton；微话题；明星效应；微博传播

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究意义-1

1.3  主要内容-2

1.4  研究方法-2

2  相关的理论概述-2

2.1  微博营销产品理论-2

2.2  微博整合营销理论-3

2.3  多元化微博营销理论-3

3  奢侈品牌LouisVuitton微博营销现状分析-4

3.1  奢侈品的概念界定-4

3.2  奢侈品行业的新媒体营销简介-5

3.3  LouisVuitton简介-6

3.4  LouisVuitton微博营销模式现状分析-6

3.4.1  微话题互动营销-6

3.4.2  O2O微博整合营销-8

3.4.3  利用明星效应进行口碑营销-9

3.5  LouisVuitton微博营销效果调查-10

3.5.1  调查方法-10

3.5.2  问卷编订-11

3.5.3  样本情况分析-11

3.5.4  样本特征分析-12

3.5.5  用户购买因素方差分析-13

3.5.6 用户满意度分析-14

3.5.7  调查研究结论-15

4  LouisVuitton微博营销发展中面临的问题-15

4.1  宣传产品类型有待丰富-16

4.2  微博营销的理念问题-16

4.3  营销手段较为单一-16

4.4  微博营销的粉丝吸引问题-17

5  LouisVuitton微博营销策略建议-18

5.1  丰富宣传产品的类型-18

5.2  开拓微博整合营销市场-18

5.3  构建多元化的营销体系-19

5.4  提升微博营销的粉丝吸引力度-20

6  总结-21

参考文献-22

附录  LouisVuitton网络用户消费调查问卷-24