基于社群经济下有机生鲜品牌“天天果园”营销研究.docx

摘要：社群经济就是在社群区域、组织的基础之上而从城的经济活动，并且在移动互联技术的推动下，已经成为重要的营销方式。在社群经济的发展下，天天果园现有的APP注册用户达到700万，并且不断上升，取得了较好的营销效果。天天果园在“互联网+”的经济形态下。本文从社群经济的定义和营销模式着手，指出生鲜电商发展的现状，以天天果园为研究对象，介绍天天果园的发展历程、盈利模式，对其主要竞争对手进行分析。通过对天天果园社群经济营销的营销因素进行分析，得出相应的结论并提出具体的发展建议。

关键词：社群经济；有机生鲜；生鲜电商；品牌营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 论文内容和框架-1

1.4 研究方法-2

2 文献综述-2

2.1 社群经济定义-2

2.2 社群经济下的企业营销模式-3

3 有机生鲜行业发展现状-4

3.1 行业特征-5

3.2 外部环境-5

3.3 有机生鲜行业社群营销分析-5

3.3.1 特征-6

3.3.2 影响因素-6

3.3.3 存在问题-7

4 天天果园社群经济发展概况-7

4.1 天天果园简介-7

4.2 天天果园社群发展历程-8

4.3 天天果园营销模式分析-9

4.3.1 广告-9

4.3.2 产品销售-9

4.3.3 与其它企业合作-10

4.4 天天果园竞争者分析-10

5 社群经济下天天果园品牌营销影响因素-11

5.1 问卷设计与数据收集-11

5.2 SPSS分析-12

5.2.1 样本特征分析-12

5.2.2 影响因素分析-13

5.3量化数据分析结论-14

6 天天果园品牌营销策略及建议-15

6.1 建立区域性社群-15

6.2 推出手机APP结合实体运营-15

6.3 设计新媒体公众号-16

6.4 完善物流体系，连接线下便利店自提-16

7 总结-17

7.1 研究总结-17

7.2 研究局限和展望-17

参考文献-18

附录-20