互联网+文化创意产业耦合驱动下宁波家电企业合作营销研究.docx

摘要：宁波家电产业在过去的三十年时间里，作为国家政策扶持的典型产业，通过产品创新技术，发展模式创新，最终成为推动区域经济欣欣向荣的重要力量，并且成为“中国家电制造业三大集群之一”。在互联网、智能化、文化创意等战略方向的新一轮转型升级浪潮中，宁波家电产业如何走出一轮超越自我的全新发展道路，社会与业界拭目以待。在此背景下，宁波家电企业在互联网+文化创意产业耦合机制引申的新商业类型、新商业思维和融资方式下进行合作营销的形式发展自身并应对来自外部的竞争已成为一种必然的趋势。产业企业间通过合作营销可以实现资源的共享或互补，对外产生聚合放大的协同效应，有助于企业共同面对外部市场的竞争。本文在前人研究的理论基础上，利用实地走访的调研数据，探索性地归纳出基于互联网+文化创意产业耦合驱动下宁波家电企业合作经历、企业内部因素、企业外部环境因素均影响宁波家电企业的合作营销，并由此构建出影响因素的理论模型，进而通过实证研究对该模型进行了验证，最终确定该三个因素为集群企业合作营销的影响因素 ，并为宁波家电企业的合作营销提出针对性的建议，期望对宁波家电企业实践提供依据。

关键词：互联网+；文化创意；耦合；家电集群；合作营销

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景-2

1.2  研究目的与意义-2

1.3  研究思路与研究方法-2

1.3.1  研究思路-3

1.3.2  研究方法-3

2  文献研究及理论基础-5

2.1产业耦合综述-5

2.1.1  产业耦合概念-5

2.1.2  产业耦合耦合机理-5

2.1.3  产业耦合耦合机理-6

2.2合作营销综述-6

2.2.1  合作营销理论-6

2.2.2  合作营销影响因素-6

2.3文献综述-7

3  研究设计-9

3.1  研究方法选择-9

3.1.1  集成式理论文献研究-9

3.1.2  以质化研究为主的实证研究-9

3.1.3案例研究-9

3.2  研究假设和模型建立-12

3.2.1 宁波家电企业合作营销的影响因素及模式研究的框架模型-12

3.2.2  宁波家电企业合作营销的影响因素及模式的假设-13

3.3  问卷设计-14

4  数据分析和结果-16

4.1  描述性统计分析-16

4.1.1  样本的企业基本特征分析表-16

4.1.2  操作变量选取-16

4.2  信度及效度分析-17

4.2.1  信度检验-17

4.2.2  效度检验-18

4.3  相关性分析-18

4.4  回归分析-19

    4.5研究结论-20

5对策建议-22

5.1  增强宁波家电与互联网+文化创意企业的合作深度和广度-22

5.1.1  树立合作意识-22

5.1.2  建立互相信任体系-22

5.2  加强宁波家电企业内部合作因素-22

5.2.1  发展宁波家电企业核心竞争力-22

5.2.2  形成筛选伙伴的标准-22

5.2.3  进行资源上的互补-23

5.3  营造良好的集群合作环境-23

参考文献-25

附录  “互联网+文化创意”耦合驱动下宁波家电企业合作营销的影响因素调查问卷-26