大学生手游市场消费影响因素和消费体验分析.docx

摘要：随着手机游戏的普及，在未来一段时间内，手游游戏会一直处在风口浪尖，消费者是让手机游戏进步和提高的中流砥柱，对于手机游戏消费行为的研究将会更准确的使其改成缺点，发现亮点。综上所述，能影响游戏是否吸引玩家的因素有(1)游戏的互动性(2)游戏的可玩性(3)游戏的营销策略(4)是否利用手机技术(5)反馈机制，而这五个因素会影响玩家的游戏体验，分为沉醉、享乐、放松、有趣、好奇、挫折、无聊几种程度。将以五个方面评判玩家处于哪种游戏体验，并分析哪种因素会影响玩家导致游戏成瘾，游戏成瘾的评判标准以每天的游戏时间为准。通过量化分析，对影响大学生手游市场的消费因素及消费体验开展研究，从使消费者获得最佳游戏体验的角度，对手游市场提出营销建议。

关键词：大学生；手游市场；消费体验；游戏体验

目录

摘要

Abstract

1、引言1

2、文献研究及理论基础1

2.1手游市场消费研究现状1

2.2手游市场消费体验2

3、阴阳师手游市场分析7

3.1手游市场整体概况8

3.2阴阳师手游简介8

3.3阴阳师的成功之处8

4、调查结果10

4.1 调查的背景11

4.2 调查对象11

4.3 调查目的11

4.4 调查方法和样本选取11

4.5问卷设计11

4.5.1问卷信息设计11

4.5.2量表的计量尺度11

4.6调查问卷数据分析11

4.7数据分析总结12

5、大学生手游市场营销建议13

5.1从游戏互动性的角度提出营销建议13

5.2 从游戏的可玩性提出营销建议13

5.3从游戏的营销策略提出营销建议13

5.4从AR等手机技术提出营销建议13

5.5从反馈机制提出营销建议13

6、结束语14

参考文献

附录