崂山啤酒在青岛地区的品牌营销研究.docx

摘要：前，随着崂山啤酒对青岛市场的重视和投入，崂山将当地品牌崂山啤酒收购和整合，青岛地区市场格局呈现崂山和青岛啤酒针锋相对、各占半壁江山现象，崂山啤酒以品牌忠诚度及根深蒂固的渠道掌控能力保持着局部地区的霸主地位;青岛啤酒由于进入时间晚，市场竞争激烈，在夹缝中在中高档及听装酒取得了快速增长。第一就是啤酒这个行业出现了“拐点”，中国啤酒的销量在二十多年来首次出现了负增长的局面，2013年啤酒的产量相比以往下降了0.97%。啤酒行业的扩张方式也发生了巨大的改变，想要通过并购的方式来实现公司迅速扩张已经是不可能的方法。其次啤酒市场的需求随着消费水平的提高也发生了巨大的改变。一方面产品价格趋向高端，另一方面啤酒的消费习惯也跟以往不一样，在未来，瓶装中低端啤酒的市场份额会逐步缩小，反观高端啤酒和易拉罐装啤酒的市场潜力则更大。因此，本文具体分析了崂山啤酒在青岛地区的产品、品牌、广告、宣传等一系列运营策略，针对实际运营中存在的问题，在进行一系列研究分析后，给出了比较有参考性意见的以崂山品牌为主的营销研究策略，希望对公司的运营有一定的帮助。

关键词：崂山啤酒；品牌营销；策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景与意义-1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2研究的意义-1

1.2研究的内容与方法-2

1.2.1研究的内容-2

1.2.2研究的方法-2

2文献综述-3

2.1国内研究的现状-3

2.2国外研究的现状-2

3青岛地区崂山啤酒的概况-6

3.1崂山啤酒品牌营销概况-6

3.1.1崂山啤酒的概况-6

3.1.2崂山啤酒营销概况-6

3.2青岛地区啤酒概况-6

3.3本章小结-7

4调查设计-7

4.1调查目的-7

4.2调查对象和内容-8

4.2.1调查的对象-8

4.2.2调查的内容-8

5调查结果与分析-9

5.1青岛地区崂山啤酒品牌宣传方式较少-9

5.2青岛地区崂山啤酒缺乏领袖品牌-11

5.3青岛地区崂山啤酒品牌营销不能深入人心-12

5.4青岛地区崂山啤酒品牌缺乏个性-13

5.5青岛地区崂山啤酒文化宣传方面有所缺失-13

5.6青岛地区崂山啤酒广告宣传不足-13

6对青岛地区崂山啤酒的品牌营销存在的问题提出的建议-18

6.1树立品牌意识-18

6.2打造崂山啤酒的母品牌-18

6.3建立品牌个性以及品牌年轻化-19

总结-21

参考文献-22

附录调查问卷-24