长沙市空气净化器购买行为及其影因素实证研究.doc

摘要：近年来，日益恶化的室内空气污染问题引起人们对于呼吸健康的密切关注。这种日渐恶化的空气状况催热了空气净化器市场。 为了探究长沙市空气净化器购买行为影响因素， 本文主要运用 spss 软件，在检测信度、效度的基础上，对在长沙市范围内进行市场调查收集的问卷进行了相关、回归以及方差等分析，得出家庭人口数 、产品兴趣、空气质量对健康影响程度认知和接触产品广告频率等因素对长沙市居民购买空气净化器的影响作用及差异，并根据长沙市空气净化器市场销售现状与分析结果，为相关企业提出了相应可行的营销策略。

关键词：空气净化器；购买行为；影响因素；实证研究

目录

摘要

Abstract

1引 言.1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义1

1.3研究框架及研究思路2

1.4研究方法3

2文献研究及理论基础.3

2.1消费者购买行为的相关研究3

2.2购买行为的影响因素研究5

2.3空气净化器购买行为的影响因素研究7

2.4综合评述8

3模型构建与研究假设.9

3.1模型构建9

3.2研究变量的度量10

3.3假设提出11

4问卷调研过程及样本统计.12

4.1调研过程12

4.2样本结构分析12

5购买行为基本问题描述性分析.14

5.1购买量14

5.2期望购买价格15

5.3空气净化器购买习惯16

6空气净化器购买行为影响因素分析.18

6.1因子分析18

6.2样本特征下的空气净化器购买行为影响因素差异性分析19

6.3空气净化器购买行为影响因素相关性分析22

6.4空气净化器购买行为影响程度分析24

6.5研究假设检验结果27

7研究结论及对策建议29

7.1研究结论29

7.2相关对策建议30

8.1本文的不足之处32

8.2未来展望32

参考文献34

附录 A 调查问卷36