果壳网的产品策略问题研究.doc

摘要：传统企业渠道为王，而在如今这个互联网时代，消费者的反馈传播速度变得非常快，产品的不断更新迭代已然成为了企业的一项核心竞争力。“果壳网”作为从事知识分享的一家公司，其产品策略的运用具有很大的借鉴价值。本文主要通过阐述“果壳网”在近两年陆续推出两款知识变现产品“在行”和“分答”这个过程，分析其是如何制定或调整产品策略去面对一个尚处于萌芽期的市场，找出其产品策略所存在的问题，并提出相应对策。文章中穿插案例分析，讲述著名自媒体“罗辑思维”如何设计开发和定位自己的产品去满足用户的需求。

关键词：果壳网；产品策略；知识分享；在行；分答

目录

摘要

Abstract

1引言.1

1.1研究背景和意义 .1

1.2本文的创新点 1

2文献综述2

2.1产品的定义 ..2

2.2产品策略理论 2

2.3互联网公司的产品策略研究 3

2.4果壳网的产品策略研究 .4

3产品策略理论基础.5

3.1产品定位策略 5

3.2产品组合策略 6

4果壳网的营销环境分析7

4.1企业运营现状分析 ..7

4.2产品组合发展历程 ..8

4.2.1 在行 ..8

4.2.2 分答 ..9

4.3行业竞争状况分析 ..9

4.4产品 SWOT 分析 .11

5产品运营数据分析13

5.1在行的数据调查分析 ..14

5.2分答的数据调查分析 ..16

6产品策略所存在的问题分析.18

6.1产品定位问题 ..18

6.2产品组合问题 ..19

7成功企业案例借鉴19

7.1罗辑思维产品发展历程 19

7.2罗辑思维产品定位 .20

7.3罗辑思维产品组合策略 21

8产品策略建议.22

8.1产品定位建议 ..22

8.2产品组合建议 ..22

参考文献..24