试析新媒体视角下的事件营销.doc

摘要：随着时代的发展和科技的进步，新媒体的发展也越来越迅速。同时,它的运用也越来越广泛。企业所进行的传统的事件营销方式在这种背景下难以精确地传递给消费群体，那么企业应该如何根据市场需求和自身状况对事件营销进行在新媒体环境中的整合传播,从而提高企业的品牌效应和知名度呢?本文通过分析新媒体对事件营销的影响同时结合实际运用中的案例进行分析，总结出目前企业在新媒体视角下进行事件营销所存在的问题。同时，向企业提供一些事件营销在新媒体运用中的策略和建议。

关键词:市场营销 事件营销 新媒体 整合传播

ABSTRACT：With the development of the times and the progress of science and technology, development and use of new media is more and more rapidly. The traditional event marketing enterprises are difficult to transfer to the consumer groups in this context, then the enterprise according to the market demand and their own conditions for integration in the new media environment in the propagation of the event marketing, effective use of new media event marketing and brand effect of enterprises and visibility, in order to win the opportunity set the enterprise brand and improve product visibility in the fierce marketing competition, will become a pressing matter of the moment to improve the competitiveness of enterprises. In this paper, through the analysis of the impact of new media on the event marketing and combining with the practical use of case analysis, summarizes the present enterprises in the new media from the perspective of the event marketing problems. Provide the constructive suggestions in the application of new media in some event marketing to the enterprise.

Keywords: maketing;  event marketing;  new media;  integration communication

研究目的

　　　随着网络的快速发展，企业通过新媒体开展有效的投入也不断的增加。在这种背景下，企业如何根据市场需求和自身状况对新媒体渠道进行整合、有效地利用新媒体进行事件营销传播，以便在激烈的营销竞争中赢得先机提高企业知名度和树立企业品牌，将成为提高企业竞争力的当务之急，这也是本文研究的目的。

研究意义

　　　（1）理论意义。一是系统的分析我国各企业的新媒体渠道的发展现状、存在的问题以及渠道整合的相关策略。尽管目前有不少专家对新媒体营销渠道做了相关阐述，但对新媒体营销渠道作系统研究的还不多见，本文通过对企业网络营销渠道做较为系统和全面的分析，可以丰富这方面的相关理论基础。二是初步建立起渠道整合的基本模式。本文通过对各种新媒体渠道的特征及消费者对新媒体营销的接受程度的研究，结合新媒体营销渠道反正现状和存在的问题确立整合营销的模式。

　　　（2）实践意义：新媒体的传播是企业在开展品牌营销实践中迫切需要解决的问题。企业在开展品牌营销时，新媒体的效率和服务水平不仅关系着企业产品的宣传、销售情况，而且对于树立企业良好的形象、了解消费者的需求都具有直接的影响。所以，本文就企业在新媒体环境下如何进行事件营销从而达到企业品牌营销传播是本文主要的研究目的。